线下回归了，被资本看好的体育一线玩家在做什么？|体验沙龙现场

近期，由东西文娱、力盛体育、东方财富证券研究所发起的「未来的体育」线下沙龙在上海举行。

点击视频，直击现场体验

随着新世代消费的崛起，线下消费市场回暖，新的运动体验在多元场景释放活力，已成为当下体育消费的新现象，驱动着新一轮体育消费回归。

在此背景下，本期「未来的体育」线下沙龙聚焦“体育‘新’体验”主题，来自赛车、电竞、滑雪、虚拟运动等领域的体育细分赛道公司，以及体育产业赛道深耕的企业、体育创投机构、上下游相关公司、行业研究机构，就体育新体验品类的人群细分、体验与场景运营、商业模式等行业关注议题进行了探讨。

围绕“体育‘新’体验”这一主题，力盛体育CEO余星宇首先致辞，随后上海久事金浦私募基金管理有限公司副总经理、上海体育产业投资基金合伙人赵杨，知名投资人马亚平，英雄体育VSPO 内容矩阵事业群总裁、伐木累联合创始人谢帆，SNOW51副总裁朱骥，世悦星承创始人Todd Hessert Jiang，力盛体育赛卡联盟总监郭栋等受邀进行了主题分享。

「未来的体育」线下沙龙由泛文娱产业研究机构东西文娱发起，旨在围绕体育产业在赛事、技术、衍生内容、消费品、线下场景等多维度进行持续的探讨，在体育行业形成常态化的探讨品牌，并打造吸纳多维产业资源的圈子与窗口。

体育产业投资前瞻，

数字体育成潜力赛道

力盛体育CEO余星宇在开场致辞时指出，国内数字体育完全有可能在世界体育产业结构里具备一定程度上的领先性，或者说从产业规模上能够拥有与海外的一些体育发达国家相抗衡的赛道。

力盛体育CEO 余星宇

作为中国数字体育、全民健身的领跑者，领先的汽车运动运营服务商，力盛体育近年来已将业务拓展到数字化领域。余星宇表示，近年来，力盛体育在赛事IP业务和场馆空间两大传统业务之外，新增数字业务，在业务结构形成了三足鼎立的状态。作为力盛体育数字业务的重要承载主体，去年“悦动圈”平台超过千家企业和学校提供数字化的能力。

上海久事金浦私募基金管理有限公司副总经理、上海体育产业投资基金合伙人 赵杨

上海久事金浦私募基金管理有限公司副总经理、上海体育产业投资基金合伙人赵杨在主题演讲谈及体育投资方向时也尤其指出，要尽可能从各领域中提取新技术。“现在我们的整个体育行业，一旦和消费品和新材料等等结合的话，速度可能更快。”

就体育产业投资趋势，赵杨提到，在运动服饰产业方面，传统老牌正由高占比转向对第二增长的加速寻求。2020年，Nike  Adidas等传统老牌在运动鞋服领域占比合计高达34.7%，而2021年则滑落至30.3%，下降了4.4个百分点，其背后除国际贸易摩擦以及市场情绪变化等因素外，主要原因在于国产新锐品牌的崛起。赵杨估计，2022年几大国产品牌规模的增速或达到20%。

从品牌营销层面来看，户外运动品牌正在去奢侈品化和日常化，几乎成为街潮。这决定了各运动品牌的营销策略正由定位高端奢侈品路线转向大众路线。例如在2022年夏奥会和冬奥会的大背景下，运动明星逐渐成为品牌代言的优选。另一方面，受大众欢迎的健身博主也开始走进服装实业领域。

知名投资人马亚平结合对于Tesla的研究指出，“在互联网领域要投视觉相关的公司，因为人认知世界80%靠视觉，最大的场景是在视觉领域。”

知名投资人 马亚平

结合近期备受关注的AIGC热潮，马亚平表示，以前AI在文字和图片的应用领域中国会比海外落后，但一旦到了视频领域，中国会发展的特别快。

电竞、滑雪、虚拟潮牌……

新体验驱动体育消费回归，

商业化提速

在本次会议的案例分享环节，聚焦电竞消费、潮流体育、虚拟潮牌等领域的与会嘉宾分享了各自的探索。

英雄体育VSPO 内容矩阵事业群总裁、伐木累联合创始人谢帆首先就英雄体育VSPO目前的业务布局和内容矩阵进行主题分享，他表示，在内容业务层面，VSPO创立电竞相关艺人MCN公司并在过去几年内签约超过1万名包括电竞俱乐部主持人、解说教练在内的人员。

英雄体育VSPO 内容矩阵事业群总裁、伐木累联合创始人 谢帆

谢帆自联合创始伐木累后深耕电竞行业，带领团队打造无数行业顶尖优质艺人，2021年带领伐木累加入英雄体育VSPO成立新厂牌VSPO+。今年2月，英雄体育宣布获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿现金（2.65亿美金）投资。

谢帆表示，电竞和传统体育其实有很多相似之处，它的变现通道一般来说包括三种，第一是版权的开发，第二是衍生品的开发，第三是赞助商赞助。而这也构成了VSPO最初的三种变现模式。近年来明显感受到电竞商业化的成长速度非常快，从早年行业赞助商还主要是硬件、鼠标、键盘、显卡等，到手机、消费品牌进入，到现在迎来了汽车和金融品牌的进入。

作为潮流体育的知名代表公司，滑雪产业一站式服务平台SNOW51副总裁朱骥则从品牌运营角度进行了主题分享。他表示，滑雪是项拥有较长历史的运动，但滑雪还是个比较小众的赛道。因此，在运营中，SNOW51还会涉及包括零售、餐饮、城市滑雪、赛事、社群、旅行教练培训活动等业务，并且在不断夯实业务基础之上进行周边产品创新创造，比如教学教具、周边售卖等。这实质也是在塑造一个会员社群之外的会员体系过程。

SNOW51副总裁 朱骥

朱骥提到，在日常运营中，SNOW51不仅仅是滑雪，而是叠加多元文化的论坛。“我们坚持认为，滑雪一定要建立在爱的基础之上，只有爱了才会投入。”

SNOW51是一家把滑雪场开在CBD商圈的连锁品牌，自2018年在上海万象城开设第一家店铺以来，SNOW51已经在国内开设了27家门店。公开信息显示，SNOW51此前完成亿元级A系列轮融资。A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投，A+轮融资由和玉资本（MSA Capital）投资。

作为国内元宇宙虚拟数字人赛道的代表公司，世悦星承创始人Todd Hessert Jiang在主题分享中表示，虚实结合是世悦星承今年主要的方向，通过门店里的项目，以及实际售卖的商品，还有数字资产权益，世悦星承将通过多种虚实结合的方式让消费者可以更容易去理解web3.0的价值。世悦星承旗下拥有虚拟潮鞋品牌Meta Street Market，已于近期入驻上海K11商场开设数字品牌线下门店并上线相关APP。

世悦星承 创始人 Todd Hessert Jiang

世悦星承于2021年3月创立进入并完成网易千万元天使轮投资，在2022年带领团队创立Web3.0数字时尚品牌部门并完成凯辉基金、香港新世界、X美术馆的数千万元融资。

“作为一家元宇宙虚拟平台，当前聚焦点在于虚实结合消费，如果虚拟产品能够助力实体产业的增长，它的能量会非常大。”Todd Hessert Jiang表示。

现场体验

走进赛卡联盟

在最后的现场体验环节，力盛体育赛卡联盟总监郭栋首先向与会嘉宾分享了力盛体育的卡丁车运动全产业链布局。

郭栋表示，力盛体育的赛卡联盟综合来说想要打造一个囊括卡丁车所有上下游相关产业的闭环。目前赛卡联盟在全国有10家门店，其中3家在上海，争取今年再拓展约10家，预期目标实现40家左右的品牌连锁规模。

据介绍，目前赛卡联盟的业务体系是金字塔型，CKC（中国卡丁车锦标赛）作为目前国内卡丁车赛事领域领先IP处于顶尖位置，下方则由场馆运营管理平台对赛事和相关体验业务进行支撑。

郭栋表示，这种支撑的来源在于，第一，在市场竞品相对匮乏的情况下，赛卡联盟管理平台仍然能做到更具便捷性和安全性的操作端；第二，赛卡联盟基于该平台赋予了线上线下业务更多的社交属性，进而扩大了消费者规模和粘性。

最后，本次活动在卡丁赛车体验活动中结束。

与会嘉宾表示，随着线下回暖，在全民健身和消费升级的大背景下，带有体验经济特质的体育消费释放出巨大需求，体育新体验业态与商业模式愈发受到行业关注，将持续释放产业价值。

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